Événementiel : pourquoi LinkedIn va très vite devenir votre nouveau meilleur ami

Le réseau social américain LinkedIn poursuit sa forte croissance avec plus de 700 millions de membres dans le monde et plus de 20 millions en France, boosté par la virtualisation des activités marketing liées à la pandémie du covid-19. Le premier réseau social professionnel au monde a ainsi récemment dévoilé une roadmap produit plutôt bien fournie qui est venue mettre l’accent sur l’événementiel en ligne afin d’aider les marketeurs et les entreprises à poursuivre leur activité malgré la généralisation du travail à distance.

LinkedIn Events

Un événement peut prendre différentes formes et avoir des objectifs différents. Quelque soit votre projet, LinkedIn vous permet désormais de créer une page “événement” hébergée sur le réseau social, ayant sa propre URL, que votre événement soit public ou privé.

Vous pouvez créer un événement LinkedIn à partir d’une Page ou d’un Profil, indiquer toutes les informations liées à votre événement, ajouter une description, un logo, une bannière ainsi qu’un lien vers un site internet ou une billetterie en ligne, puis inviter vos connexions ou les abonnés de votre Page à rejoindre l’événement.

Une fois créé, vous pourrez promouvoir l’événement grâce au format publicitaire Sponsored Content de LinkedIn. En utilisant l’URL de l’événement comme landing page, LinkedIn reconnaitra automatiquement qu’il s’agit une page événement. Il vous suffit de cibler une liste de clients, une liste de prospects ou d’utiliser les données démographiques de ciblage que LinkedIn vous propose pour inviter la bonne audience et de suivre le nombre d’inscription grâce au Campaign Manager de LinkedIn.

Pour info, vous pouvez retrouver vos événements LinkedIn et en découvrir d’autres dans l’onglet “Réseau” du réseau social.

LinkedIn Live

Sur les réseaux sociaux, la vidéo c’est bien, mais le live c’est encore mieux ! Depuis quelques temps maintenant, LinkedIn vous permet de diffuser une vidéo en Live depuis une Page Entreprise. D’après LinkedIn, une vidéo diffusée en direct génère environ 24 fois plus de commentaires et 7 fois plus d’interactions qu’une vidéo publiée en organique.

Vous avez la possibilité de lancer la diffusion depuis votre Page, vos abonnés recevront une notification annonçant le début du live, ou bien depuis un événement LinkedIn créé auparavant, ce qui peut être utile pour organiser un webinar ou retransmettre en direct un événement physique. Il vous faudra passer par un service tiers tel que restream pour pouvoir diffuser le flux vidéo sur le réseau social.

Un live sur LinkedIn peut vous permettre de diffuser une interview, de retransmettre un événement, de diffuser un webinar ou bien de faire une démonstration produit. À noter qu’après la diffusion, la vidéo restera accessible sur votre Page LinkedIn et pourra être sponsorisée si nécessaire. Si cela vous intéresse, il suffit de suivre le guide.

LinkedIn Stories

Depuis quelques mois, les membres LinkedIn et les entreprises peuvent publier des Stories en France, des vidéos de 20 secondes maximum au format vertical. Pour cela, il suffit de cliquer en haut à gauche, sur la bulle de votre photo de profil/logo de votre page entreprise, sur l’application mobile du réseau social. Pour le moment, les LinkedIn Stories ne sont pas disponible dans tous les pays.

Comme sur les autres réseaux sociaux, vous pouvez prendre une photo ou une vidéo, mentionner quelqu’un avec le signe @, ajouter des stickers, ajouter du texte, etc. Sur LinkedIn, les stories ne sont accessible qu’à vos abonnés ou votre réseau, cependant elles peuvent être partagé via message privé. Les stories sont en ligne pour 24 heures, puis archivées.

Pour une marque, le format Stories est un bon canal pour diffuser les coulisses d’un événement, pour couvrir le lancement d’un nouveau produit ou service, pour communiquer sur l’actualité de votre secteur d’activité, pour mettre en lumière les collaborateurs et illustrer la culture d’entreprise.

Promotion de l’événement, gestion des inscriptions, diffusion vidéo en live, nouveau canal de communication pour montrer les coulisses : les solutions événementielles de LinkedIn peuvent vraiment devenir indispensable à votre métier de marketeur dans un monde de plus en plus connecté et digitalisé.